تبلیغات در سالنهای ورود و خروج فرودگاه
Arrivals & Departures Hall Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات، برندسازی و مدیریت رسانه در سالنهای ورود و خروج فرودگاه، یکی از مهمترین و پرترددترین نقاط تماس میان مسافر، همراهان، استقبالکنندگان و برندها را به یک بستر حرفهای و گسترده تبلیغاتی تبدیل میکند.
سالنهای Arrivals & Departures از مهمترین فضاهای رسانهای فرودگاه هستند؛ زیرا تقریباً تمام جریان مسافر از این نقاط عبور میکند. مسافر هنگام ورود، خروج، استقبال، بدرقه، انتظار و جابهجایی در معرض رسانههای محیطی و دیجیتال قرار دارد.
سیمرغ این فضاها را صرفاً محل عبور مسافر نمیداند، بلکه آنها را بهعنوان بخشی از Airport Passenger Media Network مدیریت میکند؛ شبکهای که میتواند از ورودی فرودگاه تا سالن پرواز و حتی داخل هواپیما ادامه پیدا کند.
تبلیغات در سالن خروج
Departure Hall Advertising
سالن خروج یکی از نخستین نقاطی است که مسافر در شروع سفر با آن مواجه میشود.
مسافر در این مرحله معمولاً برای:
-
Check-in
-
تحویل بار
-
کنترل مدارک
-
دریافت اطلاعات پرواز
-
عبور از کنترل امنیتی
-
رسیدن به Gate
در فرودگاه حضور دارد.
این شرایط باعث میشود سالن خروج یکی از مناسبترین نقاط برای ایجاد Brand Awareness در ابتدای سفر باشد.
تبلیغات در ورودی سالن خروج
در ورودی ترمینال میتوان از رسانههای مختلف استفاده کرد:
-
تابلوهای تبلیغاتی
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
Video Wall
-
استند
-
سازههای محیطی
-
دیوارهای تبلیغاتی
-
ستونهای برندشده
این نقطه میتواند برای ایجاد اولین مواجهه مسافر با برند استفاده شود.
تبلیغات در سالن Check-in
فضای Check-in معمولاً یکی از پرترددترین نقاط سالن خروج است.
در صورت وجود فضای تبلیغاتی مجاز، میتوان از:
-
نمایشگرهای دیجیتال
-
دیوارهای تبلیغاتی
-
ستونها
-
پنلها
-
فضای اطراف کانترها
استفاده کرد.
برند میتواند در زمانی که مسافر در صف یا هنگام انجام فرآیند Check-in حضور دارد، پیام خود را منتقل کند.
تبلیغات در اطراف FIDS
تابلوهای اطلاعات پرواز یا Flight Information Display System از نقاطی هستند که مسافر مرتباً به آنها نگاه میکند.
در صورت وجود فضای تبلیغاتی مجاز، میتوان تبلیغات را در اطراف یا در قالب ظرفیتهای دیجیتال مرتبط با FIDS اجرا کرد.
اطلاعات عملیاتی پرواز همیشه باید کاملاً واضح و بدون اختلال باقی بماند.
تبلیغات در سالن انتظار خروج
مسافر پس از Check-in ممکن است برای مدتی در سالن انتظار حضور داشته باشد.
این زمان برای تبلیغات:
-
برندینگ
-
محصول
-
خدمات
-
گردشگری
-
هتل
-
خودرو
-
فناوری
-
بانک و بیمه
بسیار مناسب است.
تبلیغات در سالن ورود
Arrivals Hall Advertising
سالن ورود، نقطهای بسیار مهم برای ارتباط با مسافرانی است که تازه وارد مقصد شدهاند.
در این مرحله، مخاطب میتواند به دنبال:
-
هتل
-
تاکسی
-
ترانسفر
-
اجاره خودرو
-
گردشگری
-
رستوران
-
خرید
-
خدمات شهری
باشد.
بنابراین تبلیغات در سالن ورود میتواند مستقیماً با نیازهای لحظهای مسافر ارتباط برقرار کند.
تبلیغات در محل استقبال مسافران
سالن Arrivals تنها برای مسافر نیست.
همراهان، خانوادهها، مدیران، نمایندگان شرکتها و رانندگان نیز ممکن است برای استقبال از مسافر در این بخش حضور داشته باشند.
به همین دلیل این فضا میتواند مخاطبان بسیار متنوعی ایجاد کند.
تبلیغات برای هتلها
هتلها میتوانند در سالن ورود تبلیغات خود را به مسافران ورودی نمایش دهند.
پیام میتواند شامل:
نام هتل + موقعیت + خدمات + ترانسفر + پیشنهاد ویژه + QR Code
باشد.
این مدل، تبلیغات را دقیقاً در زمانی نمایش میدهد که مسافر به محل اقامت خود نیاز دارد.
تبلیغات خدمات حملونقل
یکی از کاربردهای مهم تبلیغات در سالن ورود، معرفی:
-
تاکسی
-
Airport Transfer
-
Shuttle
-
اجاره خودرو
-
خودرو تشریفاتی
-
خدمات راننده اختصاصی
است.
این نوع تبلیغات میتواند مستقیماً مسافر را از فرودگاه به مقصد بعدی هدایت کند.
تبلیغات گردشگری و مقصد
سالن ورود محیطی بسیار مناسب برای Destination Marketing است.
تبلیغات میتواند جاذبههای:
-
گردشگری
-
فرهنگی
-
تاریخی
-
تفریحی
-
خرید
-
رستوران
را معرفی کند.
این مدل میتواند نقش مهمی در توسعه گردشگری ورودی داشته باشد.
تبلیغات دیجیتال در سالنهای ورود و خروج
سیمرغ میتواند شبکهای از نمایشگرهای دیجیتال را در نقاط مختلف سالن مدیریت کند.
محتوا میتواند شامل:
-
تبلیغات ویدئویی
-
Motion Graphic
-
Brand Film
-
معرفی محصول
-
Destination Film
-
کمپینهای مناسبتی
باشد.
مزیت اصلی این سیستم، امکان تغییر سریع محتوا و مدیریت چند کمپین در یک شبکه واحد است.
Video Wall و Digital Takeover
در سالنهایی که Video Wall بزرگ وجود دارد، برند میتواند کمپین خود را بهصورت گسترده اجرا کند.
برای برندهای بزرگ، امکان:
Full Screen Takeover
در صورت وجود ظرفیت و مجوز مربوطه میتواند اجرا شود.
این مدل برای کمپینهای Launch، Brand Awareness و Premium Branding بسیار مناسب است.
تبلیغات محیطی روی دیوارها
دیوارهای بزرگ سالن میتوانند برای:
-
Brand Campaign
-
Product Campaign
-
Destination Campaign
-
Corporate Branding
استفاده شوند.
سیمرغ میتواند طراحی را بر اساس معماری سالن و مسیر حرکت مسافر انجام دهد تا تبلیغ با محیط هماهنگ باشد.
تبلیغات روی ستونها
ستونهای موجود در سالن میتوانند به رسانههای تبلیغاتی عمودی تبدیل شوند.
مزیت این رسانه:
-
تکرارپذیری
-
مشاهده از زوایای مختلف
-
پوشش مسیرهای عبوری
-
امکان اجرای هویت بصری یکپارچه
است.
تبلیغات در مسیر حرکت مسافر
سیمرغ میتواند یک Passenger Advertising Journey طراحی کند.
برای مثال:
ورودی → Check-in → FIDS → Security → Waiting Area → Gate
در مسیر ورود:
Baggage Claim → Arrivals → Transportation → Exit
به این ترتیب، تبلیغ فقط در یک نقطه دیده نمیشود؛ بلکه مسافر در چند مرحله با برند مواجه میشود.
تبلیغات در مسیر خروج از فرودگاه
در سالن ورود میتوان کمپین را تا خروجی ادامه داد.
برای مثال:
Baggage Claim → Arrivals Hall → Transportation → Parking
این مدل برای برندهایی که به دنبال ارتباط با مسافر ورودی هستند، بسیار مؤثر است.
تبلیغات برای برندهای بینالمللی
سالنهای ورود و خروج فرودگاههای بینالمللی مخاطبان بسیار متنوعی دارند.
سیمرغ میتواند کمپینها را در زبانهای مختلف طراحی کند:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
آلمانی
-
فرانسوی
-
چینی
-
ژاپنی
این امکان برای برندهای بینالمللی و کمپینهای گردشگری اهمیت زیادی دارد.
تبلیغات Premium
برای برندهای Premium، میتوان از طراحیهای:
-
مینیمال
-
لوکس
-
حرفهای
-
باکیفیت
-
کمازدحام
استفاده کرد.
این مدل برای:
-
خودروهای لوکس
-
هتلهای Premium
-
بانکداری خصوصی
-
ساعت و جواهرات
-
فناوری
-
خدمات تشریفاتی
مناسب است.
تبلیغات در سالن VIP و CIP
در صورت وجود فضاهای اختصاصی، کمپین میتواند از سالن عمومی به:
CIP → VIP → Lounge
گسترش پیدا کند.
در این محیطها میتوان تبلیغات را با تمرکز بر مخاطبان Premium و Business اجرا کرد.
تبلیغات QR Code
تبلیغات سالن میتواند به فضای دیجیتال متصل شود.
برای مثال:
Scan → رزرو هتل
Scan → اجاره خودرو
Scan → تخفیف
Scan → خرید
Scan → اپلیکیشن
Scan → خدمات گردشگری
این ساختار، رسانه محیطی را به یک Digital Conversion Channel تبدیل میکند.
تبلیغات مناسبتی و رویدادی
سالنهای ورود و خروج برای کمپینهای:
-
نوروز
-
سال نو میلادی
-
فصل سفر
-
جشنوارهها
-
رویدادهای ورزشی
-
نمایشگاهها
-
افتتاح مسیرهای جدید
بسیار مناسب هستند.
Airport Welcome Campaign
یکی از قالبهای اختصاصی قابل توسعه، Welcome Campaign است.
برای مثال:
WELCOME TO [DESTINATION]
و در ادامه معرفی:
Hotel → Transfer → Shopping → Tourism → Dining
این مدل میتواند برند را بخشی از تجربه ورود مسافر کند.
Airport Departure Campaign
در بخش خروج نیز میتوان کمپینهایی با مفهوم:
YOUR JOURNEY STARTS HERE
اجرا کرد.
سپس برند میتواند خدمات یا محصول خود را در ارتباط با سفر معرفی کند.
Arrivals & Departures Takeover
برای کمپینهای بزرگ، امکان طراحی Terminal Takeover یا Arrivals & Departures Takeover وجود دارد.
در این مدل، بخش بزرگی از رسانههای مجاز یک سالن برای مدت مشخص تحت یک هویت بصری واحد قرار میگیرد.
برای مثال:
Entrance + Digital Screens + Walls + Columns + Waiting Area + Exit
همگی میتوانند بخشی از یک کمپین واحد باشند.
شبکه تبلیغاتی یکپارچه سیمرغ
قدرت اصلی این رسانه زمانی بیشتر میشود که با سایر نقاط تبلیغاتی ترکیب شود:
مسیر فرودگاه → پارکینگ → ورودی ترمینال → Check-in → FIDS → سالن ترانزیت → Gate → Jet Bridge → کابین → In-Flight Entertainment → Baggage Claim → Arrivals → خروجی
در این مدل، سیمرغ میتواند یک End-to-End Passenger Advertising Network ایجاد کند.
مدیریت کامل کمپین
گروه هوانوردی سیمرغ میتواند فرآیند کامل را مدیریت کند:
استراتژی رسانهای → انتخاب نقاط → طراحی خلاقانه → تولید → آمادهسازی فنی → نصب → اجرای کمپین → کنترل کیفیت → پایش → گزارشدهی → جمعآوری
کمپین میتواند در:
-
یک سالن
-
یک ترمینال
-
یک فرودگاه
-
چند فرودگاه
اجرا شود.
کنترل کیفیت، ایمنی و تجربه مسافر
سیمرغ در اجرای تبلیغات فرودگاهی، ایمنی، جریان حرکت مسافر و وضوح اطلاعات عملیاتی را در اولویت قرار میدهد.
تبلیغات نباید:
-
مسیر مسافر را مسدود کند
-
تابلوهای ضروری را بپوشاند
-
علائم ایمنی را مخفی کند
-
باعث ازدحام شود
-
مسیرهای اضطراری را محدود کند
-
با تجهیزات فرودگاه تداخل ایجاد کند
-
کیفیت تجربه مسافر را کاهش دهد.
تمام فضاها و روشهای اجرا باید با مقررات فرودگاه و تأیید بهرهبردار هماهنگ شوند.
اندازهگیری و گزارش عملکرد
در کمپینهای دیجیتال و تعاملی، امکان استفاده از:
-
QR Code
-
Landing Page
-
کد تخفیف
-
لینک اختصاصی
وجود دارد.
در صورت دسترسی به زیرساخت مناسب، شاخصهایی مانند:
-
تعداد نمایش
-
مدت کمپین
-
تعداد نمایشگرها
-
تعداد نقاط تبلیغاتی
-
دفعات پخش
-
تعامل دیجیتال
نیز قابل گزارشدهی هستند.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ سالن ورود و خروج را یکی از مهمترین داراییهای رسانهای فرودگاه میداند؛ زیرا این دو فضا، نقطه آغاز و پایان تجربه فرودگاهی مسافر هستند.
در سالن خروج، برند میتواند سفر را با مسافر آغاز کند و در سالن ورود، میتواند در لحظه ورود به مقصد دوباره با او ارتباط برقرار کند.
به همین دلیل، سیمرغ این دو فضا را در قالب یک سیستم واحد طراحی میکند:
Departure Media
آغاز سفر → ارتباط با مسافر → ایجاد Brand Awareness
Arrival Media
ورود به مقصد → ارتباط با نیاز مسافر → ایجاد Engagement و Conversion
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه رسانههای Arrivals & Departures، سالنهای ورود و خروج فرودگاه را به یک شبکه حرفهای، یکپارچه و قابل توسعه برای تبلیغات، برندسازی، گردشگری و خدمات سفر تبدیل میکند.
هدف ما تنها فروش فضای تبلیغاتی نیست؛ بلکه ایجاد یک تجربه رسانهای یکپارچه در تمام مسیر مسافر است؛ از لحظه ورود به فرودگاه تا سوار شدن به هواپیما و از لحظه فرود تا خروج از فرودگاه.
