خدمات تبلیغات در اپلیکیشن موبایل
Mobile App Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ خدمات تخصصی تبلیغات، برندسازی، کمپین‌های دیجیتال و همکاری تجاری در اپلیکیشن‌های موبایلی را برای ایرلاین‌ها، فرودگاه‌ها، هتل‌ها، شرکت‌های گردشگری، برندهای تجاری و ارائه‌دهندگان خدمات سفر ارائه می‌کند.
اپلیکیشن موبایل ایرلاین می‌تواند به یک کانال مستقیم و تعاملی تبلیغات و فروش تبدیل شود؛ به‌ویژه در بخش‌هایی مانند رزرو، مدیریت سفر، کارت پرواز، خدمات جانبی و اطلاعات مقصد.
مدل تبلیغاتی سیمرغ
Mobile App
↓
Passenger
↓
Relevant Content / Offer
↓
Engagement
↓
Booking / Purchase
↓
Conversion
تبلیغات در صفحه اصلی اپلیکیشن
صفحه Home یکی از مهم‌ترین جایگاه‌های تبلیغاتی است و می‌تواند برای:
-
Banner
-
Campaign
-
Special Offer
-
Destination Promotion
-
Partner Brand
استفاده شود.
تبلیغات Banner
بنرهای تبلیغاتی می‌توانند در بخش‌های مختلف اپلیکیشن نمایش داده شوند.
مانند:
Discover More
Special Offer
Travel With Our Partners
تبلیغات Native
تبلیغ در قالب محتوای هماهنگ با محیط اپلیکیشن نمایش داده می‌شود.
مثلاً در بخش Discover Destination:
Destination Guide
Hotel Offer
Travel Experience
تبلیغات هنگام رزرو پرواز
در فرآیند رزرو می‌توان پیشنهادهای مرتبط را نمایش داد:
Flight
↓
Hotel
↓
Transfer
↓
Insurance
↓
Complete Your Trip
تبلیغات هنگام خرید خدمات جانبی
در بخش Ancillary Services می‌توان تبلیغات:
-
Lounge
-
Extra Baggage
-
Transfer
-
Insurance
-
Car Rental
-
Hotel
-
Tours
را ارائه کرد.
تبلیغات هنگام مدیریت رزرو
در بخش Manage Booking می‌توان پیشنهادهای مرتبط با سفر را نمایش داد.
برای مثال:
Upgrade Your Journey
→ Lounge
→ Premium Transfer
→ Hotel
تبلیغات هنگام Check-in
در صورت سازگاری با تجربه کاربری و الزامات عملیاتی، هنگام Check-in می‌توان خدمات مکمل یا پیشنهادهای مرتبط با سفر را معرفی کرد.
تبلیغات در Mobile Boarding Pass
در صورت طراحی و زیرساخت مناسب، فضای پیرامون کارت پرواز می‌تواند برای پیام‌های تجاری محدود و غیرمزاحم استفاده شود.
اطلاعات ضروری کارت پرواز باید کاملاً خوانا و در اولویت باشد.
تبلیغات در Flight Status
در صفحه اطلاعات پرواز می‌توان پیشنهادهای مرتبط با سفر یا مقصد را نمایش داد.
مثلاً:
Flight Status
↓
Destination Guide
↓
Hotel / Transfer / Experience
تبلیغات در بخش مقصد
یکی از بهترین جایگاه‌ها برای تبلیغات گردشگری:
Destination
↓
Explore
↓
Stay
↓
Experience
است.
تبلیغات هتل
هتل‌ها می‌توانند در بخش مقصد یا پیشنهادهای سفر معرفی شوند:
-
Hotel
-
Resort
-
Boutique Hotel
-
Luxury Accommodation
تبلیغات تور
برای:
-
City Tours
-
Cultural Tours
-
Adventure Tours
-
Family Tours
-
Luxury Experiences
تبلیغات جاذبه‌های گردشگری
اپلیکیشن می‌تواند محل معرفی:
-
موزه‌ها
-
آثار تاریخی
-
مراکز تفریحی
-
مراکز خرید
-
جاذبه‌های طبیعی
باشد.
تبلیغات خدمات فرودگاهی
برای:
-
CIP
-
VIP
-
Lounge
-
Fast Track
-
Meet & Assist
-
Airport Transfer
تبلیغات اجاره خودرو
در بخش خدمات مقصد می‌توان:
-
Car Rental
-
Chauffeur
-
Premium Car
-
Airport Car Rental
را معرفی کرد.
تبلیغات برندهای لوکس
اپلیکیشن ایرلاین می‌تواند جایگاه Premium برای:
-
Fashion
-
Watches
-
Jewelry
-
Automotive
-
Perfume
-
Luxury Lifestyle
فراهم کند.
تبلیغات مناسبتی
کمپین‌های:
-
نوروز
-
یلدا
-
تابستان
-
سال نو میلادی
-
تعطیلات
-
فصل سفر
قابل اجرا هستند.
تبلیغات مسیرهای پروازی
برای معرفی مسیر جدید:
New Route
↓
New Destination
↓
Explore & Book
تبلیغات مشترک ایرلاین و برند
Airline + Brand + Mobile App
می‌تواند برای کمپین‌های:
-
Co-Branding
-
Product Launch
-
Destination Marketing
-
Seasonal Promotion
اجرا شود.
تبلیغات در Push Notification
در اپلیکیشن‌هایی که کاربر اجازه دریافت اعلان را داده است، می‌توان پیام‌های تجاری و پیشنهادهای مرتبط ارسال کرد.
مثلاً:
Special Destination Offer
یا
Exclusive Passenger Offer
پیام‌های تبلیغاتی باید با رضایت‌ها، تنظیمات کاربر و قوانین مربوط به ارتباطات تجاری سازگار باشند.
تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی
در صورت فعال بودن قابلیت Location و وجود رضایت لازم، می‌توان پیشنهادها را بر اساس موقعیت کاربر مرتبط کرد.
Location
↓
Relevant Offer
↓
App
↓
Action
تبلیغات شخصی‌سازی‌شده
در صورت وجود داده مجاز و رضایت‌های لازم، پیشنهادها می‌توانند با توجه به اطلاعات مرتبط با سفر مانند:
-
مقصد
-
تاریخ سفر
-
خدمات رزروشده
-
کلاس پروازی
-
وضعیت عضویت
تطبیق داده شوند.
تبلیغات Cross-Sell
مثلاً:
Flight
→ Hotel
Hotel
→ Transfer
Transfer
→ Tour
تبلیغات Up-Sell
مثلاً:
Standard
→
Premium
یا:
Economy Service
→
Priority / Premium Service
تبلیغات Bundle
چند خدمت در قالب یک پیشنهاد:
Flight
Hotel
Transfer
Experience
↓
Complete Travel Package
تبلیغات تعاملی
قابلیت‌هایی مانند:
-
Poll
-
Quiz
-
Interactive Banner
-
Swipe
-
Video
-
Interactive Offer
می‌توانند تعامل مخاطب را افزایش دهند.
تبلیغات ویدئویی
برای معرفی:
-
مقصد
-
هتل
-
خودرو
-
برند لوکس
-
رویداد
-
خدمات ایرلاین
می‌توان از ویدئوهای کوتاه استفاده کرد.
تبلیغات QR و Deep Link
تبلیغ می‌تواند کاربر را مستقیماً به یک بخش مشخص هدایت کند:
Advertisement
↓
Deep Link
↓
Product / Hotel / Destination
↓
Booking
تبلیغات در Loyalty Program
برای اعضای باشگاه مشتریان می‌توان پیشنهادهای تجاری مرتبط با سفر ارائه کرد.
مانند:
-
Hotel Offers
-
Retail Offers
-
Lounge
-
Car Rental
-
Travel Experiences
تبلیغات برای مسافران Premium
برای Business Class، VIP و اعضای سطوح بالای Loyalty می‌توان کمپین‌های Premium تعریف کرد.
تبلیغات B2B در اپلیکیشن
در صورت وجود بخش تجاری مناسب، برندهای فعال در صنعت هوانوردی نیز می‌توانند معرفی شوند:
-
Aviation Technology
-
Cargo
-
MRO
-
Business Services
-
Corporate Travel
تبلیغات در نسخه‌های مختلف اپلیکیشن
کمپین می‌تواند در:
-
iOS
-
Android
-
Tablet
اجرا شود، متناسب با امکانات هر نسخه.
مدل‌های درآمدی تبلیغات
بسته به نوع قرارداد:
-
Fixed Placement
-
CPM
-
CPC
-
CPA
-
Sponsorship
-
Revenue Share
-
Commission
قابل تعریف است.
اندازه‌گیری عملکرد
شاخص‌های قابل بررسی:
-
Impressions
-
Reach
-
Views
-
Clicks
-
CTR
-
App Engagement
-
Conversion
-
Booking
-
Revenue
-
ROAS
تحلیل رفتار کمپین
می‌توان بررسی کرد:
Ad View
↓
Click
↓
Product View
↓
Booking
↓
Revenue
تا مشخص شود کدام جایگاه و کدام پیشنهاد عملکرد بهتری دارد.
A/B Testing
می‌توان نسخه‌های مختلف:
-
Banner
-
Headline
-
CTA
-
Offer
-
Landing Screen
را آزمایش و مقایسه کرد.
مدیریت کمپین
Campaign Brief
↓
Audience Strategy
↓
Placement Selection
↓
Creative Design
↓
App Integration
↓
Testing
↓
Launch
↓
Optimization
↓
Analytics
↓
Performance Report
کمپین 360 درجه
تبلیغات اپلیکیشن می‌تواند با سایر رسانه‌های اکوسیستم سفر یکپارچه شود:
Aircraft
Airport
Website
Social Media
Mobile App
↓
360° Aviation Digital Advertising
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
سیمرغ، اپلیکیشن موبایل را صرفاً یک ابزار رزرو نمی‌داند؛ بلکه آن را یک Digital Passenger Platform می‌داند که می‌تواند از مرحله جست‌وجو و رزرو تا سفر و خدمات پس از سفر، نقطه تماس مستقیم با مسافر باشد.
Discover
↓
Book
↓
Manage
↓
Travel
↓
Experience
↓
Loyalty
و تبلیغات در این اکوسیستم باید مرتبط، کاربردی، غیرمزاحم، قابل‌اندازه‌گیری و هماهنگ با تجربه کاربری اپلیکیشن باشد.
