تبلیغات روی چرخدستیهای حمل چمدان فرودگاه
Airport Baggage Trolley Advertising
گروه هوانوردی سیمرغ با ارائه خدمات تخصصی تبلیغات و برندسازی روی چرخدستیهای حمل چمدان فرودگاهی (Baggage Trolley Advertising)، یکی از رسانههای متحرک، پرتکرار و قابل مشاهده در محیط فرودگاه را به بستری حرفهای برای ارتباط مستقیم برندها با مسافران تبدیل میکند.
چرخدستی چمدان برخلاف بسیاری از رسانههای ثابت، همراه مسافر حرکت میکند؛ از سالن تحویل بار و ترمینال گرفته تا مسیرهای خروجی، پارکینگ و بخشهای مختلف فرودگاه. همین ویژگی باعث میشود یک پیام تبلیغاتی بتواند در نقاط مختلف و در طول زمان بیشتری در معرض دید قرار گیرد.
سیمرغ این ظرفیت را صرفاً به نصب لوگو روی یک چرخدستی محدود نمیکند؛ بلکه آن را بهعنوان بخشی از Airport Mobile Media Network و زنجیره تبلیغات در مسیر حرکت مسافر مدیریت میکند.
تبدیل چرخدستی به یک رسانه متحرک
چرخدستیهای حمل چمدان میتوانند به یک رسانه تبلیغاتی متحرک تبدیل شوند.
فضاهای قابل استفاده، متناسب با طراحی و ضوابط هر فرودگاه، میتواند شامل:
-
پنلهای جانبی
-
قسمت جلویی
-
دسته یا بخشهای مشخص
-
فضای تبلیغاتی پشت یا کنار چرخدستی
-
تابلوهای کوچک اختصاصی
-
عناصر برندینگ مجاز
باشد.
هدف این است که برند در نقطهای قرار گیرد که مسافر و همراهان او در زمان استفاده از چرخدستی آن را بهصورت طبیعی مشاهده کنند.
Mobile Advertising
مهمترین ویژگی این رسانه، متحرک بودن آن است.
یک چرخدستی میتواند در طول روز توسط مسافران مختلف استفاده شود و در نتیجه تبلیغ یک برند در مسیرهای مختلف فرودگاه جابهجا شود.
به این ترتیب:
یک رسانه → چندین مسافر → چندین مسیر → چندین نقطه تماس
ایجاد میشود.
این ویژگی، چرخدستی را از یک تبلیغ محیطی ثابت متمایز میکند.
تبلیغات در سالن تحویل بار
یکی از مهمترین نقاط استفاده از چرخدستی، سالن Baggage Claim است.
مسافر برای انتقال چمدان خود از چرخدستی استفاده میکند و در این مرحله، تبلیغ مستقیماً همراه او حرکت میکند.
این رسانه میتواند برای تبلیغات:
-
هتل
-
تاکسی
-
اجاره خودرو
-
گردشگری
-
مراکز خرید
-
رستوران
-
خدمات شهری
-
بانک
-
بیمه
بسیار مناسب باشد.
تبلیغات در سالن ورودی
چرخدستیها میتوانند در سالنهای ورودی نیز حضور رسانهای داشته باشند.
مسافر پس از تحویل بار، چرخدستی را به سمت:
خروجی → تاکسی → ترانسفر → پارکینگ → حملونقل شهری
حرکت میدهد.
در نتیجه تبلیغ میتواند در کل مسیر خروجی دیده شود.
تبلیغات در مسیر خروج از فرودگاه
یکی از مزیتهای مهم چرخدستی، ادامه حضور آن در مسیر خروج است.
یک مسافر میتواند با همان چرخدستی از:
Baggage Claim → سالن خروج → مسیر حملونقل → ورودی پارکینگ
عبور کند.
این موضوع باعث افزایش Frequency و تکرار مواجهه با برند میشود.
تبلیغات در پارکینگ فرودگاه
در فرودگاههایی که سیستم استفاده و بازگرداندن چرخدستی به پارکینگ اجازه میدهد، این رسانه میتواند وارد فضای پارکینگ نیز شود.
در این حالت، برند در:
-
مسیر پیاده
-
آسانسور
-
ورودی پارکینگ
-
مسیر خروج
نیز دیده میشود.
این قابلیت میتواند چرخدستی را به یک رسانه مشترک میان Terminal Media و Parking Media تبدیل کند.
تبلیغات روی تعداد گستردهای از چرخدستیها
سیمرغ میتواند برای برندهایی که به دنبال حضور گسترده هستند، کمپین را روی تعداد مشخصی از چرخدستیها اجرا کند.
برای مثال:
۱۰ چرخدستی → کمپین محدود
۵۰ چرخدستی → حضور گسترده
۱۰۰+ چرخدستی → کمپین شبکهای
تعداد واقعی رسانهها بر اساس ظرفیت و مقررات هر فرودگاه تعیین میشود.
Fleet Branding
در کمپینهای بزرگ، امکان برندسازی یک مجموعه کامل از چرخدستیها وجود دارد.
در این مدل، چرخدستیهای منتخب میتوانند دارای:
-
هویت بصری یکسان
-
رنگبندی هماهنگ
-
لوگو
-
شعار
-
پیام کمپین
باشند.
این روش باعث ایجاد یک Mobile Brand Fleet در فرودگاه میشود.
تبلیغات برای هتلها
چرخدستی یکی از رسانههای مناسب برای هتلهاست.
مسافر ورودی در همان لحظهای که چمدان خود را دریافت میکند، میتواند تبلیغ یک هتل را مشاهده کند.
تبلیغ میتواند شامل:
هتل + موقعیت + خدمات + ترانسفر + پیشنهاد ویژه + QR Code
باشد.
تبلیغات برای اجاره خودرو
این رسانه برای شرکتهای Car Rental نیز بسیار مناسب است.
مسافر در مرحلهای قرار دارد که احتمالاً به حملونقل بعدی خود فکر میکند.
پیام تبلیغاتی میتواند مستقیماً به نیاز او مرتبط باشد:
«خودروی شما آماده است.»
و QR Code او را به صفحه رزرو هدایت کند.
تبلیغات خدمات گردشگری
چرخدستی میتواند برای تبلیغات:
-
تور
-
جاذبههای گردشگری
-
مراکز خرید
-
رستوران
-
تفریحات
-
خدمات گردشگری
استفاده شود.
بهخصوص در فرودگاههای بینالمللی، این رسانه میتواند بخشی از Inbound Tourism Advertising باشد.
تبلیغات برای برندهای بزرگ
برندهای مختلف میتوانند از این رسانه استفاده کنند:
-
بانکها
-
بیمهها
-
خودروسازان
-
اپراتورهای مخابراتی
-
شرکتهای فناوری
-
هتلها
-
فروشگاهها
-
برندهای FMCG
-
برندهای Premium
نوع پیام بر اساس مخاطب و مرحله سفر طراحی میشود.
تبلیغات QR Code
یکی از کاربردهای مؤثر این رسانه، اضافه کردن QR Code به طرح تبلیغاتی است.
مسافر میتواند از طریق QR Code:
-
هتل رزرو کند
-
خودرو اجاره کند
-
تخفیف دریافت کند
-
وارد سایت برند شود
-
اپلیکیشن نصب کند
-
تور خریداری کند
-
خدمات فرودگاهی دریافت کند
در نتیجه، چرخدستی از یک رسانه صرفاً بصری به یک Interactive Mobile Media تبدیل میشود.
تبلیغات چندزبانه
برای فرودگاههای بینالمللی، سیمرغ میتواند کمپینها را به زبانهای مختلف طراحی کند.
برای مثال:
-
فارسی
-
انگلیسی
-
عربی
-
ترکی
-
روسی
-
آلمانی
-
فرانسوی
-
چینی
-
ژاپنی
نسخه تبلیغ میتواند بر اساس بازار هدف و نوع مسافر تعیین شود.
کمپینهای مناسبتی
چرخدستیها برای کمپینهای کوتاهمدت و مناسبتی نیز بسیار مناسب هستند.
مانند:
-
نوروز
-
تابستان
-
فصل سفر
-
تعطیلات
-
نمایشگاهها
-
رویدادهای ورزشی
-
جشنوارههای خرید
-
کمپینهای گردشگری
Baggage Trolley Takeover
برای برندهای بزرگ، سیمرغ میتواند مدل Baggage Trolley Takeover را اجرا کند.
در این مدل، یک برند میتواند برای مدت مشخص بخش بزرگی از چرخدستیهای یک ترمینال یا بخش مشخصی از فرودگاه را در اختیار داشته باشد.
در صورت امکان اجرایی، این کمپین میتواند با سایر رسانهها ترکیب شود:
چرخدستی + Baggage Carousel + دیوارهای سالن + نمایشگر دیجیتال + FIDS
در نتیجه، یک محیط کاملاً یکپارچه ایجاد میشود.
تبلیغات Premium روی چرخدستی
تبلیغات روی چرخدستی لزوماً نباید شلوغ یا ارزانقیمت به نظر برسد.
برای برندهای Premium میتوان از طراحی:
-
مینیمال
-
تمیز
-
لوکس
-
باکیفیت
-
محدود به لوگو و پیام کوتاه
استفاده کرد.
در این مدل، چرخدستی میتواند بخشی از Luxury Airport Branding باشد.
اتصال چرخدستی به شبکه تبلیغاتی سیمرغ
یکی از مهمترین مزیتهای ساختار سیمرغ، امکان اجرای کمپین در چند نقطه از سفر است.
برای مثال:
مسیر فرودگاه → پارکینگ → ترمینال → FIDS → Baggage Carousel → چرخدستی → خروجی → تاکسی/ترانسفر
در این مدل، یک برند میتواند مسافر را در مرحله ورود به مقصد بهصورت پیوسته همراهی کند.
کنترل کیفیت و ایمنی
از آنجا که چرخدستی یک وسیله عملیاتی و متحرک است، تبلیغات آن باید کاملاً مطابق الزامات فنی و ایمنی انجام شود.
تبلیغات نباید:
-
حرکت چرخدستی را مختل کند
-
دید کاربر را کاهش دهد
-
دستگیرهها را مسدود کند
-
لبه خطرناک ایجاد کند
-
باعث جدا شدن قطعات شود
-
وزن غیرمجاز ایجاد کند
-
عملکرد چرخها را مختل کند
-
باعث آسیب به تجهیزات یا مسافر شود.
تمام مواد و روشهای نصب باید با مشخصات فنی چرخدستی و الزامات بهرهبردار هماهنگ باشند.
تولید و نصب حرفهای
سیمرغ میتواند فرآیند:
طراحی → آمادهسازی فایل → انتخاب متریال → چاپ → لمینت/محافظت → نصب → کنترل کیفیت → نگهداری
را مدیریت کند.
استفاده از متریال مناسب برای محیط پرتردد فرودگاه اهمیت بالایی دارد؛ زیرا تبلیغ باید در برابر:
-
استفاده مداوم
-
تماس فیزیکی
-
نظافت
-
جابهجایی
-
شرایط محیطی
مقاوم باشد.
مدیریت کمپین
گروه هوانوردی سیمرغ میتواند کل کمپین را مدیریت کند:
استراتژی → انتخاب فرودگاه → انتخاب تعداد چرخدستی → طراحی → تولید → نصب → کنترل → پایش → جمعآوری → گزارش
کمپین میتواند در:
-
یک ترمینال
-
یک فرودگاه
-
چند فرودگاه
-
شبکه فرودگاهی
اجرا شود.
گزارش عملکرد
برای کمپینها میتوان گزارشهایی شامل:
-
تعداد چرخدستیهای برندشده
-
مدت کمپین
-
محل استقرار
-
ترمینالهای تحت پوشش
-
مدت اجرای تبلیغ
-
QR Scan
-
استفاده از کد تخفیف
-
مراجعه به صفحه کمپین
ارائه کرد.
رویکرد گروه هوانوردی سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ چرخدستی چمدان را صرفاً یک وسیله حمل بار نمیداند؛ بلکه آن را یک رسانه متحرک و قابل مشاهده در مسیر واقعی حرکت مسافر میداند.
تفاوت این رسانه با بسیاری از تبلیغات ثابت در این است که:
تبلیغ همراه مسافر حرکت میکند.
مسافر تبلیغ را در زمان دریافت بار مشاهده میکند، آن را با خود به سمت خروجی میبرد و در صورت ادامه استفاده، تبلیغ در نقاط مختلف فرودگاه نیز دیده میشود.
جایگاه سیمرغ
گروه هوانوردی سیمرغ با توسعه Baggage Trolley Advertising، یکی از کاربردیترین داراییهای عملیاتی فرودگاه را به یک رسانه متحرک، گسترده و قابل برنامهریزی تبدیل میکند.
این رسانه در کنار Baggage Carousel، FIDS، نمایشگرهای دیجیتال، CIP/VIP، لانژ، پارکینگ و سایر رسانههای فرودگاهی، بخشی از شبکه یکپارچه تبلیغات هوانوردی سیمرغ خواهد بود؛ شبکهای که هدف آن ایجاد ارتباط مستمر، حرفهای و مؤثر میان برند و مسافر در تمام مراحل سفر است.